Czy hasło „Think different” jest poprawne językowo? Dlaczego w reklamie Apple (https://youtu.be/5sMBhDv4sik?si=3VlSrAG_ZTRF1lXw) użyto przymiotnika „different” zamiast przysłówka „differently”?

W standardowej angielszczyźnie konstrukcja Think differently („myśl inaczej”) jest bardziej regularna gramatycznie niż Think different: differently jest przysłówkiem oznaczającym „inaczej”, natomiast different to przymiotnik o znaczeniu „inny”.

Angielszczyzna zna jednak zjawisko określane jako flat adverbs, czyli przysłówki mające taką samą formę jak odpowiadające im przymiotniki. Spotykamy je na przykład w połączeniach work hard („pracować ciężko”), drive fast („jechać szybko”) czy aim high („mierzyć wysoko”). Istnienie takich form pokazuje, że przysłówek w języku angielskim nie zawsze musi kończyć się na -ly. Nie oznacza to jednak, że każdego przymiotnika można swobodnie używać w funkcji przysłówka.

Według Waltera Isaacsona, autora biografii Steve’a Jobsa, kwestia poprawności hasła była przedmiotem dyskusji jeszcze przed rozpoczęciem kampanii. Jobs opowiadał się za formą different. Nietypowa konstrukcja jest krótka i wyrazista, a odstępstwo od zwykłego użycia współgra z przesłaniem kampanii, która zachęcała do nieszablonowego myślenia.

Jeśli więc chcemy po prostu powiedzieć po angielsku „myśl inaczej”, naturalną formą będzie Think differently. Co ciekawe, w tekście spotu reklamowego pojawia się właśnie regularna konstrukcja see things differently („widzieć rzeczy inaczej”).

W haśle reklamowym użycie different jest natomiast zamierzonym zabiegiem językowym, który sprawia, że forma sloganu współgra z jego treścią.

Irmina Kotlarska