Dzień dobry, coraz częściej w reklamach spotykam sformułowania typu „zaopiekujemy się Twoim biznesem”, „zaopiekujemy się Twoim wizerunkiem” czy „zaopiekujemy się Twoimi finansami”. Czy czasownik „zaopiekować się” można poprawnie łączyć z takimi rzeczownikami? Czy jest to nowe znaczenie tego czasownika, czy raczej przykład języka marketingowego, który nie zawsze odpowiada tradycyjnym normom polszczyzny?

Język to twór dynamiczny i ciągle dochodzi w nim do zmian, szczególnie w zakresie słownictwa. Notujemy tu zazwyczaj neologizmy i nowe znaczenia dla istniejących już jednostek. Należy pamiętać, że słowa mają potencjał do przyjmowania nowych znaczeń głównie w wyniku dostrzeganego przez ludzi podobieństwa lub analogii. Dotyczy to głównie słów powszechnie używanych, a szczególnie tych, które odwołują się do naszych częstych doświadczeń.

Właśnie z taką sytuacją mamy do czynienia w wypadku czasownika zaopiekować się. We współczesnych słownikach języka polskiego jego definicja brzmi: ‘zająć się troskliwie jakąś osobą lub rzeczą, dbając o jej potrzeby lub dobry stan’. Jako przykłady obiektów troski podawane są osoby, zwierzęta lub rzeczy (np. książki, obiekty muzealne, mieszkania). Nie notuje się dotąd w polskich opracowaniach leksykograficznych przykładów połączeń z nazwami, które przedstawił autor pytania, czyli biznesem, finansami czy wizerunkiem. Należy zwrócić uwagę, że czynność opieki nad kimś lub czymś jest powszechna i towarzyszy ludziom już od samych narodzin. Doświadczamy tego, rozumiemy to w sposób oczywisty i możemy to zachowanie obserwować, co sprawia, że nie mamy trudności, aby zrozumieć analogie wykraczające poza dotychczasową łączliwość, takie jak: zaopiekować się finansami, biznesem czy wizerunkiem.

Omawiane tu połączenia zaopiekować się są nowe w języku polskim i należy traktować je jako innowację rozszerzającą znaczenie tego czasownika. Spotyka się je przede wszystkim w przekazach medialnych dotyczących oferowanych usług finansowych i wizerunkowych, ale ze względu na siłę oddziaływania mediów można spodziewać się ich ekspansji. Ich źródło należy upatrywać w tłumaczeniu angielskiego take care of (business, finances, image). Tego typu anglojęzyczne połączenia wyrazowe obserwowane są w trendach przekazów internetowych od kilku lat, co prawdopodobnie miało wpływ na ich obecności w wersji polskiej. Za bardziej udane polskie odpowiedniki należałoby uznać: zadbamy o twój biznes, twoje finanse, twój wizerunek.

Piotr Kładoczny